乐天市场的搜索链接广告趋势和运营点

RPP广告增加

在品牌厂商的加入导致竞争加剧的情况下，对于搜索结果中的店铺倒角来说，了解乐天市场店铺应该注意的点将比以往任何时候都更加重要。

乐天市场搜索结果中的广告位数量正在增加。根据产品类别，搜索结果的第一视图是库存，RPP库存的竞争更加激烈。

在乐天的按搜索排名的点击份额中，搜索排名前 3 名的份额最高，且大部分在第 5 位，即 RPP 广告位。因此，即使自然搜索显示在第 6 位或更低的位置，也不是那么容易点击的。

因此，对自然搜索采取措施当然很重要，但除此之外，还需要占用这个 RPP 库存。

RPP广告的变化

（截至 2021 年 11 月）

RPP 广告最近发生了变化，如上表所示。首先，关键字CPC可以从去年开始设置。

此外，产品CPC的最低单价也在下降。从今年 4 月开始，它已从 25 日元变为 10 日元。此外，Keyword CPC 的最低单价也有所降低。

由于这些变化，进入市场的新店数量不断增加，有必要对RPP广告的这种变化做出坚定的反应。如果您在过去几年没有审查您的 RPP 广告措施，我希望您立即检查情况。

优惠券提前广告报告功能

Coupon-advanced ads是与RPP广告一样的搜索链接广告，与RPP广告有一些相似之处，但与RPP广告不同的是，它没有提供按产品划分的效果报告，难以衡量其有效性，存在一个弱点。

因此，ROAS 很难把握，也很难投入有效的预算。

但是，从 2020 年 11 月开始，“按产品”报告已经可用。

这允许进行更精细的调整，例如进行调整以使 ROAS 高的产品更加曝光，以及从成本效益方面将 ROAS 低的产品排除在广告之外。

操作要点

在乐天市场的搜索联动广告运营中，存在“无法分配资源”、“不知道合适的运营方式”、“不知道分析方式（我不能转动PDCA）”。我经常听到商店的声音说他们正在这样做。

操作时请牢记以下四点。

排除注册

基本上，很容易认为注册产品数量多比较好，但是有些商店不排除应该排除的项目。首先，让我们优化排除注册。

产品名称关键字措施

让我们在第一阶段创建一个产品名称。如果产品名称中包含关键字，则RPP广告的关键字设置将生效。
我的印象是许多商店不想更改产品名称。但是，它是广告运营的重要过程。

RPP 广告和优惠券提前广告的组合

很容易将RPP广告和优惠券提前广告分开，但是通过将它们相乘，您可以对搜索结果进行倒角，因此它会更强大。