丸美眼霜怎么样好不好（为什么marubi/丸美眼霜市场占有率稳居第一）

摘要：通过决策狗深度分析marubi/丸美品牌，挖掘marubi/丸美是如何精准布局淡化细纹眼霜细分市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分 淡化细纹眼霜市场（数据源：决策狗微数据）

1. 淡化细纹眼霜年约16.96亿市场，预计有可观的未来成长性

决策狗数据显示，眼霜最近12个月总销售额为28.26亿，年同比增长率为39.52%，本月眼霜的销售额为242,731,457.47元，近三个月销售额增幅为10.92%。其中淡化细纹眼霜最近12个月总销售额为169636.89万，年同比增长率为52.54%，当月销售额占整个眼霜市场的56.51%，最近三个月增幅为9.77%。

淡化细纹眼霜市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从眼霜整体市场中提炼出该细分市场。淡化细纹被60.00%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望； 淡化细纹眼霜在眼霜品类消费者中，有广泛的市场需求；淡化细纹眼霜市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。 淡化细纹眼霜市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

2. marubi/丸美、lilia、a.h.c/爱和纯 淡化细纹眼霜市场占有率分列前三

Top10 品牌的销售占整个淡化细纹眼霜市场的33.39%左右，10月销售额前三品牌分别是marubi/丸美、lilia、a.h.c/爱和纯，分别占淡化细纹眼霜市场的8.35%、5.85%、4.43%；yigar/医格、coreana/高丽雅娜、佰草世家市场占有率增幅最快。

3. Top品牌市场占有率低，品牌机会大，marubi/丸美市场占有率稳居第一

第二部分 产品线布局（数据源：决策狗AX）

1. 聚焦美妆饰品行业，重视淡化细纹眼霜市场

marubi/ 丸美在美妆饰品行业中，最近一个月的销售额达6648.53万元，环比增幅为25.01%，位居行业品牌销售额排名的第22位。marubi/丸美主要布局了美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、美发护发/假发等子行业。其中，面部护理套装、眼霜、眼部精华为marubi/丸美本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为3078.53万元、1214.89万元、905.78万元；marubi/丸美本月市场增幅较大的品类是其他保养、卸妆、彩妆套装,较上月市场规模增幅分别达到了165.27%、97.34%、92.59%。

marubi/ 丸美布局了去眼袋眼霜、去脂肪粒眼霜、去黑眼圈眼霜等8个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为淡化细纹眼霜，月销售额为1143.30万元，占所有细分市场销售总额的8.35%。marubi/丸美所布局的细分市场中近期增幅最大的为滋润眼霜，近3个月的市场占有率增幅为117.74%。

2. 主打淡化细纹/提拉紧致/补水保湿/去黑眼圈

3. 精准布局发展中端市场

marubi/ 丸美的眼霜产品主要布局在100-300元市场，marubi/丸美100-300元市场眼霜产品的月销售占比达到了12.36%。与整个眼霜行业相比，marubi/丸美更偏向于布局100-300元市场， 0-100元市场布局较少。(低端价位：0-100.0元 中端价位：100.0-300.0 元 中高端价位：300.0-600.0 元 高端价位：600.0元以上)

第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗AX）

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）

3. 品牌竞争力分析

4. 品牌策略和对标

第四部分 产品特色（数据源：决策狗AX）

1. 产品设计趋势风向

2. 产品研发节奏

3. 用户关注点和痛点

4. 主推产品特征

第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）

1. 产品缺陷

2. 产品销售预测

3. 市场定位及优化空间

4. 宣传卖点及优化空间

5. 推广策略及优化空间

6. 渠道策略及优化空间

第六部分 营销策略（数据源：决策狗AX）

1. 产品宣传策略

2. 产品推广节奏

3. 渠道分销策略

第七部分问题及机遇

标签： 品牌